Реклама и русская классика — это действительно страшно
Как говаривал герой одной рекламы 90-х годов прошлого века, «Случилось страшное!» Не помню, что рекламировалось, но хорошо запомнила, что речь шла о Нероне, известном римском императоре, «отце отечества» (Pater patriae), который, по утверждению некоторых историков, поджег Рим.
Впрочем, в данном случае «Случилось страшное!» относится к современной рекламе, той, которую запустил ВТБ. Решив, что модные нынче понятия, такие как «русский национальный код», «духовные скрепы», «сохранение национальной идентичности» можно использовать для продвижения, рекламщики проявили недюжинную образованность в рамках школьной программы по русской литературе.
Катерина, Базаров и Обломов — жертвы банковской рекламы
Для рекламирования ВТБ были привлечены Островский, Тургенев, Гончаров и Пушкин. Позорные видео, иначе я не могу назвать эти рекламные ролики, постоянно заканчиваются словами «Вот если бы тогда был ВТБ…». Вот Катерина, героиня Островского, вся трагедия которой сводится к тому, что в ее времена отсутствовал ВТБ. Интересно, все, кто читали или видели на сцене «Грозу», тоже так считают?
А «Отцы и дети» Тургенева? Их конфликт сам собой разрешился бы при наличии кредита от ВТБ. Странная интерпретация Базарова, но что возьмешь с нынешних «любителей» русской литературы.
Бедный Обломов, лежа на диване, даже не подозревал, что понятие «обломовщина» можно было искоренить в России очень простым способом, запустив работу ВТБ.
Пушкин на службе у ВТБ
Особенно хороша интерпретация «Скупого рыцаря» Пушкина. Жадный отец, вложив деньги в накопительный счет ВТБ, получает проценты, которые решает потратить на шлем для сына, однако, проявив широту души, согласен и на покупку лошади.
Кич и пошлость
Можно было бы воспринять эту рекламу просто как пародию и посмеяться над ней, но у тех, кто любит русскую литературу, смеяться не получается. Относительно недавно, в 2020 году, наша Государственная дума принимала поправки к Конституции, ставя культуру России в ряд ключевых ценностей страны. Именно через культуру и язык сохраняется наша национальная идентичность. А мы позорим эту идентичность такой токсичной рекламой!
Больше всего здесь подходят два слова: кич и пошлость. Для любителей такой интерпретации литературы даю определение этих понятий. Кич — это халтура, дурновкусие. Пошлость — это поведение или поступок, низкие в духовном и нравственном отношении, свидетельствующие об отсутствии вкуса, чувства меры.
Битва рекламных стратегий
Гораздо эффектнее выглядит рекламный ход Сбербанка, несмотря на мои замечания к содержанию самой рекламы (смотри начало предыдущей статьи, посвященной нейросетям). Рекламируя «Гига Чат», Сбербанк тем самым рекламирует себя, ведь для того, чтобы там зарегистрироваться, нужно авторизоваться через имеющийся Сбер ID. Есть, правда, и второй вариант — вход по номеру телефона. Как бы там ни было, престиж Сбербанка за счет рекламы «Гига Чата» растет, а ВТБ за счет неуклюжих литературных реминисценций явно падает.
После просмотра этой рекламы я совсем было решила уйти из ВТБ, клиентом которого я являюсь. В последний момент опомнилась, решила дать этому банку испытательный срок. Вдруг он все-таки проявит вкус и перестанет опошлять и уродовать нашу русскую культуру.
Загрузка ...